Social Media und Clickbaiting


Clickbaiting ist eine Praxis, die vor allem in den sozialen Medien stark genutzt wird. Mit Clickbaiting sollen User dazu gebracht werden, bestimmte Inhalte anzuklicken oder im Fall von Social Media zu teilen. Dabei werden die Überschriften von Content so angeboten, dass sie eher als Köder für minderwertigen Content anzusehen sind. Kritiker gehen sogar soweit und sagen, dass beim Clickbaiting die beworbenen Inhalte teils manipulativen Charakter haben.

Der Aufbau und die Funktion von Clickbaits

Wenn man sich den Begriff Clickbaits und seine Definition einmal genauer ansieht, so fällt schnell auf, dass man Clickbaits bereits aus einer Vielzahl von Medien kennt. So sind sie als Cliffhanger aus Funk und Fernsehen nicht mehr wegzudenken. Wir nehmen diese Cliffhanger als überspitzte Titel wahr. Diese dienen nur dem einen Zweck, bei uns als Nutzer Interesse zu wecken. Ob sich hinter dem Titel auch tatsächlich das verbirgt, was wir mit den Titel verbinden, bleibt jedoch dahin gestellt.

Im Internet werden mit reißerischen Titeln Interessen geweckt und Versprechen gemacht, die den Nutzer dazu bewegen sollen, auf den Titel zu klicken. Hierbei geht es nur darum, Traffic zu erzeugen und nicht um die Präsentation von wirklich gutem Content. Dieser ist zweitrangig. Eindeutig ist hierbei, dass der Titel manipulierend wirkt.

Im Internet wie auch in allen anderen Medien sollen die Titel mit Emotionen spielen und so dafür sorgen, dass die Nutzer durch Klicks auf die Inhalte gelotst werden. Hierbei werden bestimmte Wörter bewusst eingesetzt, von denen man weiß, dass die menschliche Natur diese sehr schnell wahrnimmt und Interesse geweckt wird. Oft werden hierbei Versprechen gemacht oder unglaubliche Sachverhalte angekündigt.

Mit Clickbaits wird die Meinung des Users angesprochen, seine Emotionen werden ausgenutzt. Der psychologische Aspekt spielt also eine sehr wichtige Rolle beim Einsatz von Clickbaits im Bereich Social Media. Cliffhanger beispielsweise geben den Titel einer Geschichte wieder. Die Geschichte selbst erreicht man jedoch nur mit einem Klick auf den Titel. Es ist klar, dass der Titel hier eine anziehende Wirkung auf den User haben muss, da sonst kein Traffic erzeugt wird. Deshalb finden sich auch häufig Superlative, aktive Verben oder starke Adjektive in den Titeln.

Clickbaits und die Bedeutung für Social Media

Damit Clickbaits oftmals manipulativ gearbeitet wird, sehen es viele Journalisten skeptisch. Die Titel suggerieren dem Nutzer etwas, was er nicht findet. Merkwürdigerweise wird durch Clickbaits sehr viel Traffic erzeugt, ohne einen echten Nutzen zu erbringen.

Leider werden Clickbaits oftmals so stark missbraucht, dass einfach Content von Drittanbietern angekündigt wird und nicht einmal mehr eigener Content beworben wird. So finden sich zahlreiche Kommentare und Likes um eine Meinungsbildung zu generieren. Diese Entwicklung wird selbst von Facebook eher skeptisch gesehen. Daher ist man hier bestrebt, die Wirkungen und Einflüsse von Clickbaits messen zu können. So hat Facebook sogar den Algorithmus seiner Newsfeeds angepasst, um die Clickbaits besser regulieren zu können.

Autor: Stan Z.

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geschrieben von admin in Thema: Suchmaschinenoptimierung


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